你买过预售吗？这个问题想必每个人都有自己的答案，这个在如今球鞋领域之中扮演着重要地位的销售方式，却总是伴随着交易纠纷亦或者是争吵。随着球鞋售卖形式的日益多样化，预售的出现也是一件必然的事情。在各种交易平台上，预售鞋款的上架也几乎成为了某一鞋款发售之前，检验热度的最好渠道。但不得不承认，相较于玩具亦或是其他领域中的预售，其在如今国内球鞋交易市场上的表现，可并称不上成功，甚至可以用「笑话」两个字来形容。

      这个意在为消费者提供便利的形式，伴随着拖货、不发货等交易纠纷，使得人们开始失去了对于预售的信任。而这一发售形式为什么在球鞋领域总是行不通，大家不妨和笔者一起来分析一下该现象发生的原因。任何事情都有着属于自己的规则，在球鞋交易之中自然也不例外，而卖家亦或是买家总会成为违规的一方。其实对于购买球鞋预售这件事情来说，它本身就是一个「愿者上钩」的事情。在预售兴起伊始，我们总会看到一些低于市场均价或是预估价格的产品，这无非是商家为了吸引消费者的一个手段。作为具有定价权的一方，卖家无疑比买家了解鞋款的价格走向，没有人会做亏本的买卖，特别是对深谙球鞋市场规则的卖家来说更是如此。

      而部分买家的投机心理则是导致了交易纠纷的始作俑者，当发现自己购买的产品在发售后市场价格低于了自己购买的预售价格，矛盾就自然而然的产生了。而「补差价」这一保障消费者权益的对策，也实则是一件亡羊补牢的事情，因为早期的负面印象，已然降低了不少人对于预售的信任度。而致使拖货或是不发货这样现象产生的原因，球鞋市场价格的剧烈波动也许是一个重要原因。由于信息不对等，买家很难掌握入手的时机。不得不说，大部分的买家对于球鞋发售数量的关注都是相对欠缺的，这也就致使了人们很难预估球鞋价格的走势。而目前市场上在售卖球鞋中，有不小的比例来源于海外店铺，也就是人们所谓的——「期货」。期货对于市场的冲击比我们想象中要大得多，更低的成本更大的货量，都会让价格产生一定程度上波动。而我们预售购买的鞋款，也往往是这些来自海外的「客人」。

另一个导致拖货的原因，则是来源于官方的折扣。以前年推出的Air Jordan 11「Win Like 82/96」为例，在人们的惯有思维下，Air Jordan 11这样的大热鞋款似乎与折扣是挂不上边的。但因为超大货量而开放的官方折扣，则是让其出乎了大多人的意料，等待这一折扣的开放，也成为了不少商家一直等待的契机，去年的Air Jordan 3「黑水泥」也正是如此。以更低的价格买到心仪的球鞋，是每个人都不会拒绝的事情。

      就像我们不久前对于球鞋发售方式的讨论那样，提升发售量真的是一个好办法吗？其实不然，因为当货量扩大到一定程度的时候，人们就会等着低于发售价的折扣，「黑水泥」的专柜摆卖不正是最好的证明。「白斑马」或是「纯白」的YEEZY也是一样，我们总会在价格回回升后去抱怨价格的涨幅，而在其价格走低的时候又会对它置之不理。当然，每个人对于球鞋的喜好是不一样的，我们不能以偏概全，但说实话，如果取消了限量的发售形式，让更大的货量涌入市场，那么假货也许就会更加的肆无忌惮吧。

惩罚力度的有限，也是预售低迷的一个重要原因。如果说补差价是亡羊补牢的话，那么发不出货所缴纳的赔偿金，对于违规方所起到的约束力度明显是不足的。算一笔简单的账，如果在到货前发布的预售鞋款价格产生了巨大的涨幅，那么比起差价的金额，赔偿金的作用此时就会显得捉襟见肘。产品市场价格的波动是不可避免的事情，也会是致使预售难以发出的核心矛盾，但说到底，还是人们契约精神的匮乏。交易平台对于卖家的制约明显是高于买家的，而对于违反「游戏规则」的不作为，也让预售这个本该风靡的购买方式，显得有些鸡肋。

你会为了一双鞋等很久吗？也许会有很多人跟笔者的答案是一样的——可以等，但是不能太久。这也是预售在球鞋领域发展缓慢的一个原因，「最晚45天后发货」这样的字样，让很多对预售感兴趣的朋友对其敬而远之。球鞋的属性正是如此，球鞋爱好者们很难像玩具收藏家们一般用超过一年的时间等待一双球鞋，他们更注重的是及时性。这也是为什么，比起预售的鞋款我们更愿意花更高的价格去购买现货。同时，我们不得不承认跟风亦或是冲动消费，在球鞋购买中所起到的推动作用。对于很多新晋的球鞋消费全体来说，即买即穿则是他们优先级最高的需求。球鞋爱好者是「急性子」，至少在等待球鞋到货的时候是这样的。

我们不能否认预售为我们提供了更多的球鞋购买方式，同时我们的确有时候能从中为自己谋得一些利益。比起去够买预售，人们更倾向于先尝试一下原价购买，陪跑过后更多的回去选择入手现货。当然，随着诚信成为了越来越多消费者衡量店铺的重要指标，如今的预售也有了一些起色，但是它需要走的路还有很久。

      你曾经购买过或是打算入手过预售鞋款吗？你认为是什么阻止了预售的发展？你又因为预售出现过怎样的交易纠纷？不妨在评论区分享一下你的看法。